經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)訊 (記者 吳曉薇)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“茅臺(tái)”)13日晚間在官網(wǎng)宣布，放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，撤銷(xiāo)訴訟申請(qǐng)，并向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“商評(píng)委”)致歉。
“我們充分尊重，也樂(lè)于接受。日前因內(nèi)部工作銜接問(wèn)題遞交的訴訟申請(qǐng)，公司決定依法向北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請(qǐng)撤回，并謹(jǐn)此向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意?！闭驹谄鹪V商評(píng)委及31家機(jī)構(gòu)第三人的風(fēng)口浪尖上，貴州茅臺(tái)的“火速”撤訴和致歉又引發(fā)了一片熱議。
未有產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)之實(shí)，卻有品牌定位宣傳之名，茅臺(tái)在這樣的“國(guó)酒”之路上已經(jīng)走過(guò)15年。顯然，它對(duì)這樣“有名無(wú)實(shí)”的境遇并不甘心。因此，10多年來(lái)，茅臺(tái)持續(xù)向國(guó)家商標(biāo)主管部門(mén)提交申請(qǐng)書(shū)，申請(qǐng)注冊(cè)使用“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，引得其他酒企紛紛提出異議。
據(jù)媒體報(bào)道，貴州茅臺(tái)在2001年開(kāi)始先后9次對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)提起申請(qǐng)，但均未成功。到2012年7月，國(guó)家商標(biāo)部門(mén)當(dāng)時(shí)公告稱(chēng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)已過(guò)初審。此時(shí)，白酒行業(yè)大企業(yè)對(duì)此表示強(qiáng)烈反對(duì)，認(rèn)為“國(guó)酒”商標(biāo)不應(yīng)被茅臺(tái)注冊(cè)獨(dú)占，短短3個(gè)月的公示期內(nèi)，國(guó)家商標(biāo)部門(mén)共收到異議書(shū)95件次。
2010年，當(dāng)提出“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，31方包括酒企、律師事務(wù)所、酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商機(jī)構(gòu)再次提出了異議。2016年末，國(guó)家商標(biāo)部門(mén)決定對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)不予注冊(cè)。2017年，茅臺(tái)集團(tuán)向商評(píng)委提出復(fù)審申請(qǐng)。今年5月25日，商標(biāo)委再度決定對(duì)這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。
為此，今年7月下旬，茅臺(tái)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟起訴商評(píng)委，要求商評(píng)委撤銷(xiāo)不予注冊(cè)的復(fù)審決定，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。值得注意的是，除了起訴商評(píng)委，一向與白酒企業(yè)交好的茅臺(tái)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，在此期間，舍得酒業(yè)、山西汾酒、五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人紛紛表示反對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)的態(tài)度依然不變。局面一時(shí)劍拔弩張。
以退為進(jìn)?撤訴后“國(guó)酒”成為公共資源
是什么驅(qū)使茅臺(tái)在十幾年里不顧多方強(qiáng)烈異議堅(jiān)持注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)?業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)，商標(biāo)一旦注冊(cè)成功，可以和廣告形成很大的差別。這對(duì)于重視品牌建設(shè)的茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一件與其他品牌拉開(kāi)距離的利器。
《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》在2017年曾刊發(fā)評(píng)論文章指出，貴州茅臺(tái)的“國(guó)酒”之路已經(jīng)走過(guò)15年。近年來(lái)，貴州茅臺(tái)雖然沒(méi)有使用“國(guó)酒茅臺(tái)”字樣作為產(chǎn)品商標(biāo)，但卻一直以國(guó)酒身份進(jìn)行品牌定位和廣告宣傳。如果真讓貴州茅臺(tái)通過(guò)“國(guó)酒”商標(biāo)的申請(qǐng)，極易對(duì)“國(guó)酒”概念造成混亂，對(duì)其他白酒企業(yè)影響是不言而喻的。
白酒分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺(tái)已經(jīng)是事實(shí)國(guó)酒，在實(shí)際運(yùn)用中，茅臺(tái)利用國(guó)酒商標(biāo)拼音特權(quán)已經(jīng)大范圍使用了國(guó)酒概念，但是國(guó)酒注冊(cè)涉及到國(guó)家榮譽(yù)與整個(gè)中國(guó)酒行業(yè)的利益，必須有非常強(qiáng)大的國(guó)家的貢獻(xiàn)與行業(yè)貢獻(xiàn)才能成立，何況國(guó)字頭消費(fèi)品目前沒(méi)有先例。
對(duì)于茅臺(tái)的撤訴，山東溫河王酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青向經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，茅臺(tái)曾經(jīng)為了一己之利對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)的造成傷害，此舉代表了茅臺(tái)的成熟?！爸袊?guó)酒業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展需要強(qiáng)化所有白酒強(qiáng)勢(shì)品牌的敬畏意識(shí)，敬畏國(guó)家法律法規(guī)，敬畏行業(yè)規(guī)則，敬重公眾利益。今日茅臺(tái)撤訴，代表茅臺(tái)開(kāi)始顧及行業(yè)骨干企業(yè)的影響。”肖竹青說(shuō)。
與此同時(shí)，也有聲音認(rèn)為，面對(duì)多年來(lái)各方機(jī)構(gòu)的異議，此次茅臺(tái)從“硬懟”到“認(rèn)慫”是一種以退為進(jìn)的手段，它挑戰(zhàn)的已經(jīng)不再是國(guó)內(nèi)的白酒兄弟企業(yè)，而是更加關(guān)注世界級(jí)酒業(yè)巨頭與格局。
“只有茅臺(tái)敢覬覦‘國(guó)酒’，其它品牌只能羨慕忌妒恨。若能加冕，錦上添花。不能也是無(wú)冕之王。” 食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論家、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院外聘課程教授崔凱在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)這樣表示。
據(jù)《糖酒快訊》相關(guān)報(bào)道稱(chēng)，撤訴之后，茅臺(tái)看似失去了“國(guó)酒”商標(biāo)的紙質(zhì)法律許可，卻收獲了社會(huì)認(rèn)可和絕佳的影響力。此前茅臺(tái)之所以不斷申請(qǐng)，也只屬于保護(hù)性注冊(cè)，主要是為了不讓其他酒業(yè)注冊(cè)成功。此次主動(dòng)撤訴，意味著以后任何白酒企業(yè)都不能再申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)，顯然，茅臺(tái)以退為進(jìn)深耕品牌戰(zhàn)略的真正目的已經(jīng)達(dá)到。
