素有車(chē)市藍(lán)海之稱的新能源車(chē)現(xiàn)如今也面臨銷(xiāo)量困境。據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中汽協(xié)”）公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)新能源汽車(chē)銷(xiāo)售17萬(wàn)輛，同比增加126.9%。雖然增幅超過(guò)1倍，但是離中汽協(xié)年初制定的全年70萬(wàn)輛銷(xiāo)量的目標(biāo)，相去甚遠(yuǎn)。

今年初，中汽協(xié)曾預(yù)測(cè)，2016年，新能源汽車(chē)總銷(xiāo)量將達(dá)到70萬(wàn)輛。而上半年，目標(biāo)僅完成24%，不足1/4。

目前，中國(guó)車(chē)市的新能源汽車(chē)銷(xiāo)量大戶仍然是比亞迪、上汽乘用車(chē)、北汽新能源、江淮汽車(chē)等幾家巨頭。然而，綜合各家車(chē)企上半年的產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，這幾家車(chē)企的新能源車(chē)銷(xiāo)售在今年也遭遇了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

根據(jù)全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“乘聯(lián)會(huì)”）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年，比亞迪新能源汽車(chē)拳頭產(chǎn)品秦僅賣(mài)出9404輛，不足萬(wàn)輛的成績(jī)相較其去年同期的1.6萬(wàn)輛，同比大跌42.9%。另一款新能源車(chē)型秦EV也只賣(mài)出了1725輛，目前比亞迪新能源汽車(chē)銷(xiāo)量支柱為唐和宋，上半年分別賣(mài)出了1.9萬(wàn)輛和2.8萬(wàn)輛。今年前五月，由于補(bǔ)貼退坡、地方補(bǔ)貼減少，比亞迪新能源車(chē)銷(xiāo)量萎靡不振。6月初，比亞迪為了挽救主力車(chē)型秦在上海市場(chǎng)的銷(xiāo)量，采取廠家和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合補(bǔ)貼1.4萬(wàn)元，然而由于4萬(wàn)輛的累計(jì)銷(xiāo)量額度馬上到線，比亞迪新能源車(chē)的地方補(bǔ)貼即將減半，盡管比亞迪方面宣稱能夠降本維持價(jià)格，然而補(bǔ)貼從3萬(wàn)元減少到5000元對(duì)于購(gòu)車(chē)者和廠家來(lái)說(shuō)是巨大的落差，比亞迪新能源車(chē)要通過(guò)降低數(shù)萬(wàn)元成本來(lái)維持銷(xiāo)量，將是不小的挑戰(zhàn)。

無(wú)獨(dú)有偶，新能源車(chē)企巨頭江淮為了維持銷(xiāo)量，也采取變相“降價(jià)”手段。前不久，澎湃新聞從經(jīng)銷(xiāo)商處了解到，為謀求銷(xiāo)量，江淮新能源車(chē)補(bǔ)貼每車(chē)1.5萬(wàn)元進(jìn)行銷(xiāo)售。然而盡管如此，江淮經(jīng)銷(xiāo)商們還是得面對(duì)銷(xiāo)量下跌的事實(shí)。據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商們反映，盡管有補(bǔ)貼，江淮現(xiàn)在單店每月的銷(xiāo)量?jī)H為去年旺季的2/5。新能源車(chē)企隨著補(bǔ)貼退坡而遭遇困局是無(wú)可回避的事實(shí)。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，6月新能源汽車(chē)生產(chǎn)4.5萬(wàn)輛，銷(xiāo)售4.4萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)107.4% 和107.3%。其中，純電動(dòng)汽車(chē)的銷(xiāo)量達(dá)3.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了126.6%。1-6月，純電動(dòng)乘用車(chē)的銷(xiāo)售比例達(dá)到了47.7%，遠(yuǎn)高于插電式混合動(dòng)力乘用車(chē)，這也得益于政府對(duì)于純電動(dòng)車(chē)的大力補(bǔ)貼。也正因如此，不少車(chē)企將目光轉(zhuǎn)頭純電動(dòng)車(chē)，例如江淮和北汽，目前銷(xiāo)售的新能源車(chē)均為純電動(dòng)車(chē)，而上汽和比亞迪有多款純電動(dòng)車(chē)型。

然而，隨著補(bǔ)貼退坡關(guān)口也在逐漸臨近，新能源車(chē)企也紛紛從政策驅(qū)動(dòng)向產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)進(jìn)行過(guò)渡，越來(lái)越多的車(chē)企將目光投向新能源SUV這一細(xì)分市場(chǎng)，希望盡早完成市場(chǎng)布局，早日搶占市場(chǎng)份額。

盡管上半年銷(xiāo)量不及目標(biāo)預(yù)期的1/4，中汽協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)姚杰向媒體表示，預(yù)期目標(biāo)仍不會(huì)做調(diào)整。這主要是由于根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，四季度銷(xiāo)量明顯高于前三季度，很有可能是前三季度之和，鑒于今年補(bǔ)貼公布時(shí)間截點(diǎn)較晚，對(duì)于全年70萬(wàn)輛的目標(biāo)，仍抱有很大希望。