在今年5月的一篇關(guān)于線下沉浸娛樂市場的深度報道中，我們介紹了以商業(yè)中心蛋椅和街機類VR游戲為主營業(yè)務(wù)的英國VR創(chuàng)業(yè)公司Immotion Group，今天在倫敦證劵交易所創(chuàng)業(yè)板AIM掛牌上市。發(fā)行價10便士，早上開盤12.62便士。

2017年才開始創(chuàng)建VR街機業(yè)務(wù)的Immotion Group，上市前得到來自倫敦的風(fēng)投Sure Ventures的575萬英鎊的資金支持（該基金專注于虛擬現(xiàn)實等技術(shù)領(lǐng)域的投資），目前市值2000萬英鎊。

英國游戲設(shè)備開發(fā)商的IPO之路

這個賽車體驗據(jù)說是布里斯托爾的第一家VR Star最受歡迎的項目

Immotion原本是一家英國游戲設(shè)備開發(fā)商。主營硬件設(shè)施。2017年圣誕節(jié)，Immotion在英格蘭西南布里斯托爾的一家購物中心（Cabot Circus ）開設(shè)了自己的第一家線下體驗店VR Star。主要產(chǎn)品是VR蛋椅和駕駛模擬器以及射擊體驗（打僵尸/打怪/激戰(zhàn)）。團隊很小，生意也不大。到今年三月已經(jīng)接待了4000名顧客，平均每人每小時30英鎊（通常單次體驗門票5磅）。

這樣的業(yè)績在英國已經(jīng)算很勵志了。于是Immotion接著在斯溫頓，卡迪夫，曼徹斯特（市中心一家更大的商業(yè)中心）和利茲再開了四家店。不僅計劃在英國開到60家，還在去年圣誕節(jié)前宣布在歐洲和美國投入130萬英鎊布局線下VR游戲廳。這個舉措大概是受到了波士頓樂高樂園定制了該公司產(chǎn)品的鼓勵。為主題公園、商業(yè)購物中心和電影院、博物館提供從硬件到內(nèi)容以及管理系統(tǒng)的“一條龍”服務(wù)，因此成為目前Immotion的核心業(yè)務(wù)。

位于波士頓Merlin Entertainments旗下的樂高樂園的VR賽車，今年5月正式開幕。依然是蛋椅+VR頭盔的街機體驗。主要面向3-10歲的兒童，雙人單艙非常適合家長和孩子一起分享。目前除了賽車游戲之外，該樂高樂園還有4D影院，以及穿越一個樂高積木搭建的城市景觀的室內(nèi)騎乘。

除了接單美國大主題公園運營商，Immotion還跟BBC合作，今年6月制作了一檔名為“約克郡的侏羅紀(jì)公園”的VR體驗。這一內(nèi)容攜手約克郡自然博物館以及BBC著名自然紀(jì)錄片主持人、生物學(xué)家David Attenborough爵士（就是我們經(jīng)常在BBC經(jīng)典Planet Earth系列里見到的那位老先生）。與影響力媒體和人物合作對于Immotion推廣自己的品牌也是非常有效的。

六個月之后，Immotion把VR Star正式更名為Immotion VR，開始IPO。

Immotion VR以低成本、簡單易操、內(nèi)容豐富、注重音效及配合運動模擬器

打造整體沉浸感而獲得用戶點贊。

首先，Immotion VR定位線下娛樂，但并不是那些可實現(xiàn)自由行走的大空間多人高端VR游戲?；径际堑耙魏瓦\動模擬器的成套設(shè)備，每個店配置6-8套?？蛻翎槍Σ┪镳^、動物園、商場等人流密集的娛樂場所。按照不同客戶量身定制內(nèi)容。安裝調(diào)試設(shè)備及后臺管理系統(tǒng)，實現(xiàn)“交鑰匙”式交付，全程無需客戶操心。很大程度上解決了目前傳統(tǒng)娛樂行業(yè)運營者對新型沉浸式游戲因為不太了解，而擔(dān)心開發(fā)、難以控制預(yù)算和溝通困難等障礙。

液壓制動地板可以傾斜來配合VR頭盔的360度視效和景深

既然是主打硬件開發(fā)制作，在VR游戲中心的搭建上，Immotion VR強調(diào)的就是設(shè)備與內(nèi)容完美融合。例如駕駛和射擊體驗除了運動傳感器和高級音效之外，還有液壓制動地板傾斜來配合VR頭盔的360度視效和景深。以此增強游戲的沉浸感。為了實現(xiàn)更完整的體驗，Immotion認(rèn)為VR需要配備所謂SiSoMo：視覺（sight）、聲音（sound）和動作（motion）。聽起來都很基礎(chǔ)，任何游戲講究的都是這些元素。然而講究不是將就。真正能把視效、音效和運動做得相得益彰，也是得益于作為游戲設(shè)備開發(fā)商在這些業(yè)務(wù)方向上積累了多年的經(jīng)驗。

作為以銷售、安裝和售后維護硬設(shè)為核心業(yè)務(wù)的Immotion VR，還開發(fā)一套內(nèi)部內(nèi)容管理平臺VR Motion，可以讓自己的客戶輕松便捷管理自家的游戲中心。該系統(tǒng)可以直接購買新的Immotion游戲、根據(jù)銷售情況管理內(nèi)容定價、銷售策略以及數(shù)據(jù)分析。

最初，VR Star從中國游戲開發(fā)商定制內(nèi)容，但是后來認(rèn)為：中國VR市場非?；靵y，硬件設(shè)備和游戲內(nèi)容質(zhì)量很差。于是在去年收購了曼徹斯特當(dāng)?shù)氐囊患褻G公司Studio Liddell之后，Immotion現(xiàn)在已經(jīng)自己開發(fā)游戲了。

在本地站C位的蛋椅街機供應(yīng)商

Immotion VR波士頓樂高樂園的蛋椅適合家長和小朋友共享

Immotion VR的商業(yè)中心蛋椅和街機游戲，入門門檻和運營維護成本相對較低，目標(biāo)是高頻使用，面對同城和周邊居民休閑需求。類似的還有IMAX VR影院、以我們在許多商場購物中心看到的游戲廳等。這些業(yè)務(wù)與迪士尼樂園或者拉斯維加斯賭場的那些大空間多人刺激游戲相比，看起來一點都不高大上。目標(biāo)人群也不是“來都來了就痛快花錢玩一把”的游客，而是更接地氣的當(dāng)?shù)鼐用?。老少皆宜合家歡的休閑娛樂在這個消費升級的時代，也正好是零售產(chǎn)業(yè)的趨勢。

布里斯托爾的VR Star也是目前遍布英國數(shù)百個VR游戲廳中的一個。這些由蛋椅、模擬器、VR頭盔組成的VR游戲廳，正在慢慢進入已開始衰退的線下娛樂場：購物中心、賭場、影院以及上世紀(jì)80、90年代興起、眼下所剩無幾的街機游戲廳。

據(jù)英國《衛(wèi)報》，目前全世界有380個左右這樣的娛樂場所運營VR線下游戲。尤其在美國、日本、韓國和中國，正在形成一個全球化的“VRcades”趨勢。而Immotion VR恰好是這個“VRcades”陣營中站了C位的那個。

在VR創(chuàng)業(yè)大潮中，無數(shù)的VR街機游戲中心都玩不下去了。總結(jié)下來都各有各的缺失。像Immotion VR這樣能全盤掌控硬件設(shè)施、自有內(nèi)容開發(fā)團隊、配備全套管理系統(tǒng)的街機經(jīng)營者還是很少見。因此Immotion VR的IPO也同樣驗證了這樣的事實：任何一個新興的市場都較難屬于那些因為技術(shù)炒作撲進來的新選手。而那些在各自垂直領(lǐng)域耕耘多年的傳統(tǒng)行業(yè)更有機會對接和拓展。街機設(shè)備商、知名游戲開發(fā)工作室、好萊塢大廠、特效公司、主題公園和特色旅游。這些行業(yè)在新興娛樂市場各有所長：能把VR技術(shù)與其他技術(shù)混搭在一起打造真正沉浸體驗的經(jīng)驗；擁有游戲/影視經(jīng)典IP；既有業(yè)務(wù)培養(yǎng)起來的成熟市場，一樣都不能少。