新聞記者 劉微
通訊員 張大偉
2025年五一假期臨近，旅游市場熱度持續(xù)攀升。近日，攜程發(fā)布的《五一旅游出行預(yù)測報告》顯示，2025年假期旅游消費(fèi)呈現(xiàn)長線爆發(fā)、跨境雙向升溫、縣域逆襲等特征。武漢等熱門城市繼續(xù)領(lǐng)跑，將再次成為五一假期的十大目的地。
截至4月16日，五一假期湖北機(jī)票訂單量同比去年增長44%，湖北省入境游訂單量同比增長64%，主要客源地有北京、上海、西安、長沙、成都。武漢機(jī)票訂單量同比去年增長48%, 入境游訂單量同比增長70%，當(dāng)?shù)刂饕驮吹匕ㄉ虾！?北京、長沙、南京、杭州等。
五一旅游提前“熱啟動”
清明假期剛過，國內(nèi)旅游市場火速切換至“五一備戰(zhàn)模式”！交通運(yùn)輸部預(yù)測，五一期間日均跨區(qū)域人員流動量將超2.7億人次。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周境內(nèi)酒店搜索熱度環(huán)比暴漲100%，機(jī)票搜索熱度飆升80%。
報告顯示，截至目前，五一假期整體境內(nèi)酒店搜索熱度與去年同期持平，并在持續(xù)升溫。目前國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較去年顯著上漲，而機(jī)票人均客單價也更具吸引力。
“請4休11”拼出超長假期，進(jìn)一步刺激了長線遠(yuǎn)途旅游的下單。相較清明假期，五一游客出行距離呈現(xiàn)顯著延伸，跨市住宿訂單占比已突破80%，連住兩日及以上的深度游用戶比例預(yù)期將達(dá)到20%。
截至當(dāng)前，北京、上海、成都、杭州、南京、廣州、重慶、西安、武漢和青島等傳統(tǒng)熱門城市持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)目的地榜單。而太原、佛山、伊犁、貴陽、陵水等遠(yuǎn)途旅游城市則異軍突起，躋身酒店熱度增速TOP5。長線旅游目的地同比增幅顯著，例如海口和伊寧旅游訂單量同比上漲超130%，三亞增長54%，九寨溝、太原、香格里拉均增長超五成。
“奔縣游”再度成“頂流”
從供給側(cè)來看，縣域目的地通過“微度假綜合體+非遺活化”模式完成配套升級，而需求側(cè)消費(fèi)者以“錯峰避堵、深度體驗”重構(gòu)出行決策模型。在“供需雙側(cè)共振”帶動下，今年“五一”的旅游下沉化趨勢更加明顯，縣域市場（四線及以下城市）消費(fèi)升級趨勢顯著于三線及以上城市。縣域市場旅游熱度同比增長25%，增速高出高線城市11個百分點(diǎn)。此外，小城 “鈔能力”顯現(xiàn)，縣域高星酒店消費(fèi)占比碾壓高線城市。
在“去景區(qū)化”趨勢推動下，縣域旅游目的地形成“傳統(tǒng)目的地迭代+新興網(wǎng)紅地崛起”的雙輪驅(qū)動格局，大理、景德鎮(zhèn)、麗江、秦皇島、伊犁等傳統(tǒng)文旅強(qiáng)縣保持虹吸效應(yīng)，博爾塔拉、忻州、普洱、安順、孝感等新興黑馬縣域搜索熱度同比增幅均超50%。
Z世代出游“為情緒買單”
這屆年輕人旅游，主打一個“精神出逃”！五一“自然充電寶”式旅行爆火。在眾多擁抱自然的選項中，海濱城市訂單增幅霸榜——晉江訂單同比暴漲328%，?？谠鲩L133%，三亞、珠海、平潭、舟山等沿海城市的預(yù)訂量增長均超過平均水平。平均溫度30度以上的福建和海南、玩水類景區(qū)與玩樂體驗受歡迎程度更高。
Z世代更狠，直接把“票根經(jīng)濟(jì)”玩成產(chǎn)業(yè)鏈！“跟著演出去旅行”已經(jīng)成為一種行業(yè)現(xiàn)象和潮流趨勢。95后消費(fèi)群展現(xiàn)出“為情緒買單”的鮮明特質(zhì)，催生演出場館3公里“酒店+After Party”經(jīng)濟(jì)圈。
五一假期演唱會、音樂節(jié)匯總（不完全統(tǒng)計）
China Travel含金量拉滿
入境游在現(xiàn)象級傳播效應(yīng)下迎來爆發(fā)增長，網(wǎng)紅博主“甲亢哥”《中國奇遇記》系列短視頻在海外社媒的裂變式傳播，拉動五一期間入境酒店搜索指數(shù)同比激增200%。此外，近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措，助推五一迎來了入境游大爆發(fā)。報告顯示，截至目前，今年五一入境游訂單量同比去年增長173%。
其中，上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、青島、杭州、昆明和西安入圍五一入境游Top10熱門目的地。韓國、日本、新加坡、俄羅斯、馬來西亞、泰國、美國、澳大利亞、英國和越南成為入境游Top10客源國。
有趣的是，近日日本電視節(jié)目播出：日本人最想去的海外城市增長排名，上海位列第一。緊跟韓國的步伐，五一入境游客源國日本排第二。此外，多次給“甲亢哥”投喂鹵鵝和烤乳豬的“鹵鵝哥”也帶火了重慶入境游，重慶五一入境游訂單同比增長193%。
（攜程供圖）
