變被動(dòng)公益為主動(dòng)公益
4月10日上午，天氣晴朗。位于閩侯縣荊溪鎮(zhèn)的福建衛(wèi)生職業(yè)技術(shù)學(xué)院一年級(jí)護(hù)理專業(yè)的教室里，來(lái)自南平鄉(xiāng)下的晨晨(化名)正在聚精會(huì)神地聽(tīng)課，生怕漏過(guò)一個(gè)字。晨晨非常珍惜學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，因?yàn)樗溃绻麤](méi)有這次機(jī)會(huì)，她可能已經(jīng)輟學(xué)了。
晨晨的父親有精神疾病，幾乎沒(méi)有勞作能力。母親在她懂事之前就離家出走了。她跟爺爺和爸爸相依為命。為了不增加家庭的負(fù)擔(dān)，去年初中畢業(yè)后，晨晨打算外出務(wù)工。
說(shuō)來(lái)也巧。去年夏天，南平市扶貧協(xié)會(huì)與南平市教育部門(mén)合作，在扶貧開(kāi)發(fā)重點(diǎn)縣招收建檔立卡貧困戶和低保戶的子女，初中應(yīng)、往屆畢業(yè)生均可，經(jīng)考核后就讀于福建衛(wèi)生職業(yè)技術(shù)學(xué)院，學(xué)制3年，取得中專學(xué)歷。另外，學(xué)生的學(xué)費(fèi)、住宿費(fèi)等全免。學(xué)生畢業(yè)后可以自由擇業(yè)。只要愿意，他們還可以直接進(jìn)入合作方福建瑞泉護(hù)理服務(wù)有限公司工作，月薪至少4000元，甚至還可以在該公司的資助下赴德國(guó)進(jìn)修深造護(hù)理專業(yè)。也就是說(shuō)，貧困家庭的學(xué)生，不僅可以免費(fèi)入學(xué)，還可包就業(yè)。晨晨不假思索地就報(bào)名了。
像晨晨這樣來(lái)自貧困家庭的孩子，能夠有機(jī)會(huì)從根本上切斷貧困代際傳遞，就不得不提到這次招生工作中的主角之一福建瑞泉護(hù)理服務(wù)有限公司。該公司是提供護(hù)理服務(wù)的專業(yè)管理機(jī)構(gòu)，在全國(guó)20個(gè)省設(shè)立了分公司，管理產(chǎn)業(yè)覆蓋醫(yī)療服務(wù)、健康服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)等領(lǐng)域。面向南平貧困家庭孩子特別委托招收的護(hù)理專業(yè)，就是該公司與福建衛(wèi)生職業(yè)技術(shù)學(xué)院合辦的。
為什么要出巨資辦這樣的委托班?“既能幫助貧困戶脫貧，又能為自己的企業(yè)提供穩(wěn)定的高素質(zhì)人才，這樣的幫扶是多贏的。”福建瑞泉護(hù)理服務(wù)有限公司總經(jīng)理鄭忠兵告訴記者。
企業(yè)進(jìn)行的這種多贏的公益，被稱為戰(zhàn)略性慈善。
不僅是在福建，哪怕是在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，無(wú)論是戰(zhàn)略性慈善概念的提出還是國(guó)民對(duì)戰(zhàn)略性慈善的接受，都經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的過(guò)程。
早先的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，企業(yè)是單純的經(jīng)濟(jì)組織，企業(yè)的利潤(rùn)由員工和股東決定怎么花。至于公益，則是政府和第三方部門(mén)的事。此后的企業(yè)社會(huì)責(zé)任學(xué)說(shuō)認(rèn)為，企業(yè)有捐款的道德義務(wù)，企業(yè)應(yīng)該為社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展做貢獻(xiàn)。在這個(gè)階段，企業(yè)做慈善是被動(dòng)的。
哈佛大學(xué)的戰(zhàn)略大師邁克·波特提出，企業(yè)應(yīng)從戰(zhàn)略角度看公益。做公益不是單純的付出，實(shí)際上可以通過(guò)公益行動(dòng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)和社會(huì)發(fā)展的雙贏。他提出共享價(jià)值的觀點(diǎn)，提倡企業(yè)要找到既對(duì)社會(huì)有幫助也對(duì)企業(yè)有幫助的社會(huì)問(wèn)題去投入，變被動(dòng)公益為主動(dòng)公益，變短期的公益行為為長(zhǎng)期的可持續(xù)的公益行為。他認(rèn)為，要讓企業(yè)的慈善行為產(chǎn)生最大的價(jià)值，就要從戰(zhàn)略的角度考慮慈善。戰(zhàn)略慈善的理念就此產(chǎn)生。
是一種理念，更是一種高度
3月24日上午，福州市倉(cāng)山區(qū)臨江街道觀井社區(qū)的太平洋城小區(qū)。在社工黃曉珊和福建農(nóng)林大學(xué)農(nóng)學(xué)專業(yè)的志愿者們的帶領(lǐng)下，7對(duì)小區(qū)親子家庭在花圃內(nèi)種下自己設(shè)計(jì)的花卉組合。帶著孩子在小區(qū)植綠，不僅彌補(bǔ)了小區(qū)綠化的不足，更能潛移默化地培養(yǎng)孩子的環(huán)保意識(shí)。觀井社區(qū)的這種做法，其實(shí)是在借鑒林文鏡慈善基金會(huì)的理想社區(qū)計(jì)劃。
發(fā)起成立林文鏡慈善基金會(huì)的是融僑集團(tuán)。該集團(tuán)以房地產(chǎn)為主業(yè)，在全國(guó)有100多個(gè)社區(qū)30多萬(wàn)業(yè)主。
如何將慈善與企業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)?“企業(yè)做公益，可以從發(fā)展價(jià)值鏈上尋找切入點(diǎn)。結(jié)合融僑集團(tuán)的主業(yè)，我們?cè)O(shè)立了理想社區(qū)計(jì)劃，主要理念是發(fā)掘社區(qū)里關(guān)注社會(huì)問(wèn)題的居民，培育社區(qū)的居民自治組織。”林文鏡慈善基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉洲鴻博士認(rèn)為，每個(gè)社區(qū)其實(shí)都有一些有能力、有熱情、有時(shí)間、有精力的骨干居民，愿意站出來(lái)關(guān)注社區(qū)的養(yǎng)老、環(huán)保、安全等問(wèn)題。但他們可能不知道怎么動(dòng)員居民一起行動(dòng)，不知道如何組織，有時(shí)候可能還需要一點(diǎn)資金支持。他們需要的這些支持，林文鏡慈善基金會(huì)都可以提供。“我們希望，通過(guò)理想社區(qū)計(jì)劃，讓業(yè)主更滿意，社區(qū)居民的幸福指數(shù)更高，企業(yè)的美譽(yù)度也更高。試想，如果這些居民再次購(gòu)房，他們會(huì)選擇什么樣的社區(qū)呢?”
劉洲鴻博士對(duì)于理想社區(qū)計(jì)劃的未來(lái)充滿了信心。“戰(zhàn)略慈善是一種理念，更是一種高度。企業(yè)一旦有了這種理念，就會(huì)自動(dòng)將自身的發(fā)展與社會(huì)的發(fā)展結(jié)合起來(lái)。因?yàn)楦陨戆l(fā)展息息相關(guān)，戰(zhàn)略慈善一經(jīng)形成，企業(yè)就愿意全身心投入去做，這樣的公益活動(dòng)也更能持久。”
需要更多“深謀遠(yuǎn)慮”的慈善家
其實(shí)，在戰(zhàn)略慈善的道路上，我省還有一些企業(yè)在默默地進(jìn)行著一些有益的嘗試。
廈門(mén)國(guó)際信托有限公司是一家資產(chǎn)管理服務(wù)的專業(yè)化提供商，注冊(cè)資本為35億元人民幣。公司業(yè)務(wù)在不斷發(fā)展，如何將回饋社會(huì)與公司發(fā)展結(jié)合起來(lái)呢?
2015年，廈門(mén)國(guó)際信托有限公司成立了廈門(mén)信托-廈門(mén)農(nóng)商-廈門(mén)市慈善總會(huì)公益信托。信托資金由廈門(mén)信托、廈門(mén)農(nóng)商銀行、廈門(mén)市慈善總會(huì)共同募集，資金用途為慈善項(xiàng)目，包括但不限于“安老”“扶孤”“幫殘”“助學(xué)”“濟(jì)困”“救災(zāi)”等救助項(xiàng)目。為了更好地保障公益信托的可持續(xù)運(yùn)作，該公司在募資渠道上進(jìn)行了有效拓展。2016年7月10日，“2016牛牛慈善音樂(lè)會(huì)”在廈門(mén)舉辦?？鄢С龊?，將音樂(lè)會(huì)門(mén)票收入5萬(wàn)多元全部捐給“樂(lè)善有恒”公益信托。截至發(fā)稿時(shí)，廈門(mén)信托—廈門(mén)農(nóng)商—廈門(mén)市慈善總會(huì)公益信托已支出343298.3元。
公益信托的推出，不僅溫暖著困難群體的心，也幫助廈門(mén)國(guó)際信托有限公司獲得了有愛(ài)、有安全感的群眾印象。
在推出公益信托兩年后，廈門(mén)國(guó)際信托有限公司嘗試著在慈善信托上走得更專業(yè)。2017年12月29日，該公司成立了廈門(mén)信托-重慶園林中國(guó)傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承慈善信托。該信托為全國(guó)首只以中國(guó)傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承為目的的慈善信托。該信托的初始委托人是重慶中瑞思成古建筑文化研究院，信托資金定額、定向用于初始委托人指定的中國(guó)傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承項(xiàng)目或從事該事業(yè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)。
“2018年，我司將繼續(xù)履行社會(huì)責(zé)任，管理好已成立的慈善項(xiàng)目，積極地開(kāi)展慈善信托業(yè)務(wù)。目前，我司與廈門(mén)市民政局就精準(zhǔn)扶貧慈善信托進(jìn)行洽談，爭(zhēng)取在年內(nèi)成立一只以精準(zhǔn)扶貧為目的的慈善信托。同時(shí)，我司也積極尋找社會(huì)上熱心于公益、慈善事業(yè)的個(gè)人和企業(yè)，進(jìn)一步拓展慈善信托業(yè)務(wù)的規(guī)模和覆蓋面。”廈門(mén)國(guó)際信托有限公司總經(jīng)理李自成說(shuō)。
放眼國(guó)內(nèi)，戰(zhàn)略慈善正得到不斷的探索實(shí)踐與推動(dòng)。
2017年4月18日，北京師范大學(xué)中國(guó)公益研究院和國(guó)際公益學(xué)院在北京聯(lián)合召開(kāi)“中國(guó)捐贈(zèng)百杰與戰(zhàn)略慈善”研討會(huì)。該研討會(huì)不僅發(fā)布了《中國(guó)億元捐贈(zèng)與戰(zhàn)略慈善發(fā)展報(bào)告》，還發(fā)布了“中國(guó)戰(zhàn)略慈善典范”等名單。北京師范大學(xué)中國(guó)公益研究院、深圳國(guó)際公益學(xué)院院長(zhǎng)王振耀指出，這些報(bào)告和名單的發(fā)布，就是要倡導(dǎo)大額捐贈(zèng)向耐心慈善資金轉(zhuǎn)變，推動(dòng)傳統(tǒng)慈善向戰(zhàn)略慈善轉(zhuǎn)型，為中國(guó)培養(yǎng)更多“深謀遠(yuǎn)慮”的慈善家。
