作為最具影響力的酒類品牌，茅臺迎賓酒攜手京東，在七夕節(jié)當(dāng)天，打造了一場以情感共鳴為核心，以線上線下多維度互動為基礎(chǔ)的營銷活動。并且以線下三城現(xiàn)場客流量超過3萬人、京東自營茅臺醬香酒同比200%的銷量增長的優(yōu)異成績，使本次活動在作為場景化消費(fèi)模式一次重要嘗試的同時，也為傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化探索提供了值得借鑒的新思路。

中國紅KISS小屋，記錄當(dāng)下鮮活的愛情

作為七夕當(dāng)天的一大看點，活動一經(jīng)亮相便引來極大的關(guān)注。“浪漫中國紅”甚至成為媒體爭相報道的關(guān)鍵詞，以新聞網(wǎng)站為首，包括微博、微信公眾號等近百家媒體紛紛報道，大有霸屏之勢。

活動現(xiàn)場，更是甜蜜來襲，近千對戀人參與現(xiàn)場互動！有從遠(yuǎn)方趕來赴約的小情侶，也有專為告白而來的小夫妻，更有相守一生想要留下點紀(jì)念的甜蜜老人.....對于寫下愛的箴言并合影留念的這種方式，不少參與者都表示“這個七夕，因為這張珍貴的合影更難忘懷。”

愛情合照時光機(jī)——確認(rèn)過眼神，你是對的人

愛情語錄文字板——糟糕，是心動的感覺

愛情箴言照片墻——近朱者赤，近你者甜

看完了活動現(xiàn)場，回過頭來再看活動本身，茅臺迎賓酒與京東是如何在真正意義上做到實效營銷與創(chuàng)新表達(dá)完美跨界融合的呢？

精準(zhǔn)的情感溝通，打造東方喜酒典范

“喜事就喝茅臺迎賓中國紅”，這既是茅臺迎賓酒·中國紅的品牌定位，也是中國人“喜慶時刻、歡聚暢飲”這一意愿的表達(dá)。無論何時何地，情感都是左右酒類消費(fèi)的一個重要元素。尤其是七夕這種更易情感發(fā)酵的節(jié)日，環(huán)境氣氛所渲染出的即時需求將更進(jìn)一步的拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，這種0距離接觸所形成的品牌聯(lián)想度，甚至品牌認(rèn)同感，是在其他環(huán)境下所難以想象的。

“親民”的營銷模式，傳統(tǒng)企業(yè)的時尚化表達(dá)

摒棄高高在上的傳統(tǒng)營銷模式，從消費(fèi)者中來，到消費(fèi)者中去。此次七夕活動茅臺迎賓與京東共同鑄造的這一“親民“的氛圍也是取得成功的一個重要支點。一方面顛覆產(chǎn)品訴求撬動用戶需求的傳統(tǒng)客群關(guān)系，打造以消費(fèi)者為核心的全新結(jié)構(gòu)是極其互聯(lián)網(wǎng)化的表達(dá)形式，更易于被用戶所接受；另一方面，定位于年輕人關(guān)注度較高的七夕節(jié)，再輔以場景化的互動體驗，在靠攏年輕人的同時展現(xiàn)品牌年輕化、時尚化的潛力。作為”吃蟹人“，茅臺和京東又一次走在了行業(yè)的前面。

線上線下互動閉環(huán)，傳統(tǒng)酒企的新零售之路

線上傳播為線下活動造勢，線下引流為線上銷售賦能?？梢哉f正是因為有茅臺迎賓中國紅與京東之間天衣無縫的配合，才有了這樣一個能夠為傳統(tǒng)酒企的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷提供參考的案例。不僅如此，線上線下聯(lián)動的模式還帶有強(qiáng)烈的新零售色彩，這是否就是傳統(tǒng)酒企新零售之路的雛形？又一波的新零售浪潮是否會由此開啟？我們有理由相信京東與茅臺的后續(xù)合作將會給出一個滿意的答案。