2018年的夏天,已然被“想摘下星星給你,摘下月亮給你”和“此刻我身在一片烏云中”刷屏!“金曲制造機”艾熱在《中國新說唱》總決賽,成功拿下冠軍的金戒指和金話筒。
經(jīng)歷一整個夏天的說唱風暴,節(jié)目涌現(xiàn)出了眾多實力與魅力俱佳的選手,也留下了很多經(jīng)典的說唱音樂歌曲,成功將說唱藝術與大眾流行市場對接,讓更多人更深入了解了說唱音樂的價值內(nèi)涵和多元包容。注意力碎片化時代,如何占領用戶時間、瓜分更多流量,是小眾文化出圈之戰(zhàn)的必爭之地。不得不提的就是愛奇藝電視果與《中國新說唱》的雙贏合作營銷,且看愛奇藝電視果的爆款營銷之路是如何愈走愈穩(wěn)健的。
貫通產(chǎn)業(yè)鏈打造現(xiàn)象級IP 破圈營銷不是夢
即使不怎么關注嘻哈文化的人可能也聽過ICE聯(lián)手Blow Fever的“洗腦神曲”《Homie Choice》。這是愛奇藝電視果與新說唱人氣Rapper跨界合作的新曲,炫酷說唱元素搭配風格獨特的兩位Rapper,完美演繹了real態(tài)度,為新說唱也增添了一筆濃墨重彩。《Homie Choice》于8月29日在愛奇藝音樂、網(wǎng)易云音樂、千千音樂、沃音樂、咪咕音樂、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、蜻蜓FM十大音樂平臺強勢登陸。
為產(chǎn)品打造廣告歌的手段雖不鮮見,但電視果抓住節(jié)目熱播的黃金期,將ICE和Blow Fever兩位高關注實力派的選手“組合”,歌曲一經(jīng)上線,包括專業(yè)樂評人在內(nèi)的大波花樣好評襲來,云音樂熱評更是迅速破千,而#ICE聯(lián)手Blow Fever#則登上微博話題排行榜top5。網(wǎng)友紛紛表示聽一遍就愛上,聽兩遍就會唱了:
“ice抓人的聲線和blow魔性洗腦的旋律cool!”
“看視頻就用電視果,被洗腦了”
“怎么廣告歌也能這么好聽?”
網(wǎng)友神評:
收獲樂評人關注和好評:
“伴隨著日起又日落,看視頻就用電視果,投屏更方便更快捷”...“智能AI投屏神器”電視果,可投屏20多個視頻APP和通過沃視頻等投屏看200多個電視頻道、4K大屏還原、2倍速、秘聽等12項專享貼心體驗等產(chǎn)品功能特點被輕松唱出。而電視果這樣強大的產(chǎn)品體驗和帶來的自由隨心的生活方式,恰好與ICE和Blow Fever和說唱帶給大家的感覺不謀而合:年輕、潮范兒、高品質(zhì)。流行性與創(chuàng)新型兼具的歌曲不僅展現(xiàn)了他們對觀影體驗的理解,更用說唱的方式詮釋了年輕人向往的自由生活態(tài)度。
以文化連接力為支點,娛樂營銷撬動大眾市場
歌曲的迅速流行,僅是開端的引爆,電視果同時也考慮到更多后續(xù)的長線承接以及如何將娛樂IP的關注力更好的導向產(chǎn)品的理解和好感提升。隨著MV和歌曲的熱搜度不斷攀升,電視果的在百度和各大電商的搜索量迎來了新的高峰,而電視果4K說唱裝也已在京東、天貓等各大電商平臺同步上線,精準承接了娛樂IP營銷所帶來的產(chǎn)品銷量可能。
而可以人工智能投屏追劇、看綜藝、電影,電視果為生活帶來的樂趣與喜悅分享給homie,更表現(xiàn)出現(xiàn)代都市新青年渴望對自由生活的掌控與主權(quán)宣誓。電視果年輕的品牌態(tài)度和嗨爆網(wǎng)絡的說唱單曲也掀起了品牌圈的說唱高潮,60多家品牌為新曲應援打call;連咖啡、小牛電動、貓王收音機、錘子、1More等近20家新銳品牌也結(jié)合《Homie Choice》的beat,以品牌歌詞海報的形式秀出各自的freestyle,一時刷爆社交網(wǎng)絡和朋友圈,在共同倡導#我們的選擇更skr#的同時,也將電視果品牌形象潛移默化中深入更多圈層的消費者內(nèi)心。
(愛奇藝電視果×連咖啡/萬魔耳機/小牛電動...)
全平臺共振全媒體營銷,生態(tài)加持催生爆款
縱觀后續(xù),不難看出愛奇藝電視果有意聯(lián)動到綜藝娛樂IP的立體化打造中,通過裂變傳播成就內(nèi)容爆款。
節(jié)目內(nèi)創(chuàng)意中插“RAP歌”,再次喚起粉絲對電視果的記憶印記?？崤㈥愯魍f唱自成一派,帶你用電視果投屏看說唱無需等待。
每期節(jié)目結(jié)合精彩內(nèi)容產(chǎn)出預熱視頻和看點長圖,持續(xù)滲透。以#小果陪你看說唱#的場景化體驗,貼合當下年輕人的探索未知的心理,其獨特的擬人化設定在促進小眾文化出圈的同時,也讓品牌年輕的形象深入人心。
與中國新說唱官微持續(xù)互動,打造專題活動。在調(diào)動受眾參與和傳播的同時,又突出了電視果 “4K高清”“大屏看新說唱”等產(chǎn)品優(yōu)勢,打通明星粉絲、新說唱節(jié)目粉絲圈層,努力實現(xiàn)用戶在哪里,《中國新說唱》的內(nèi)容就覆蓋到哪里,以此擴大品牌的傳播力和影響力。
“大IP”時代的到來,娛樂營銷也已經(jīng)不再是一個陌生的詞,而是受到無數(shù)廣告主、營銷人的認可和青睞?！吨袊抡f唱》自上線以來,經(jīng)過60s淘汰賽、1V1 battle、制作人公演、戰(zhàn)隊選擇門等精彩環(huán)節(jié),頻繁引發(fā)討論熱潮。“萌skr人”、“厲害skr人”…新說唱催生的社交熱詞“skr”,已然成為潮流文化符號。超強IP賦能打造時尚科技潮品,持續(xù)內(nèi)容滲透和場景化結(jié)合相得益彰,讓人們在潛移默化中深度反復了解電視果的產(chǎn)品特性。作為當下最in的投屏新風尚的引領者,愛奇藝電視果此次創(chuàng)新流量平臺+新互動形式+破圈營銷,
借助現(xiàn)有商業(yè)化渠道和平臺,利用其流量優(yōu)勢,形成媒體自有移動渠道和主流商業(yè)渠道的全渠道組合傳播,實現(xiàn)了品效合一、全平臺共振的爆款娛樂營銷。
