文匯報(bào)訊 《幸福中國(guó)味》，當(dāng)啟迪、傳承、明禮、關(guān)愛(ài)、思念、睦鄰、感恩、守望等中國(guó)人倡導(dǎo)的情感被小小筷子傳遞出來(lái)，中華民族最深層的文化基因輕輕撥動(dòng)了溫情通感。
《七里地》，一家三代人同走家鄉(xiāng)七里地，“四海好大，歡迎回家”成了新近網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。
《一個(gè)桶》的創(chuàng)意與網(wǎng)絡(luò)上一場(chǎng)經(jīng)久不息的“接力”有關(guān)。年輕人流行在朋友圈“曬后備箱”“曬行李箱”，并配文“有一種愛(ài)，叫恨不得把全世界塞給你”。
（圖為短片劇照、海報(bào)）
■本報(bào)首席記者 王彥
爺爺滿大山尋找“啥是佩奇”，他為孫兒手造的鼓風(fēng)機(jī)小豬一夜間在朋友圈刷屏；媽媽給臨行的游子多加了一桶土雞蛋，沉甸甸的離家行囊引發(fā)網(wǎng)友曬照片接龍；一家三代人同走家鄉(xiāng)七里地，“四海好大，歡迎回家”成了新近的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。
又近春節(jié)，《啥是佩奇》《一個(gè)桶》《七里地》等短片陸續(xù)“出圈”，火成了網(wǎng)絡(luò)話題。作為廣告，它們有著各自的出發(fā)點(diǎn)，為一部電影做宣傳，為某手機(jī)品牌推廣告，為某支付平臺(tái)的“掃?！被顒?dòng)造勢(shì)。但它們走紅的路徑或曰“賺取流量”的方式何其相似，都在春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間窗口，經(jīng)由河流山川、質(zhì)樸親情，抵達(dá)了我們民族的情感所指：佳期是歸期，山高水長(zhǎng)難阻情深意長(zhǎng)。
事實(shí)上，“佩奇爺爺”“一個(gè)桶媽媽”“七里地三代人”絕非偶然?！昂稳瞬黄鸸蕡@情”，中國(guó)人心底珍藏的故土家國(guó)情從未轉(zhuǎn)移。近年來(lái)，一連串春節(jié)定制短片的走紅有著相似的樸素邏輯——只要?jiǎng)?chuàng)作者們捕捉到了這份情，戳中了人們共同的情感寄托、文化認(rèn)同、價(jià)值追求，有些溫暖的“流量”便能在年節(jié)時(shí)分為我們的情感導(dǎo)航。
“佩奇爺爺”獲取全網(wǎng)流量，因親情與家的觀念激蕩出人們切己的代入感
《啥是佩奇》的主角是大山里的爺爺?？爝^(guò)年了，老人給城里的孫子打電話，問(wèn)他何時(shí)回家、喜歡何物。孩子說(shuō)想要“佩奇”，于是爺爺開(kāi)始了尋找之旅。翻字典、串門(mén)子、問(wèn)親友，滿村打轉(zhuǎn)的爺爺落在網(wǎng)友眼里，不只是一位求解代際認(rèn)知差的老人，更是跳動(dòng)著的“為了誰(shuí)”而找佩奇的一顆心。
尋找的過(guò)程有些荒誕喜劇風(fēng)，可短片最后，太多網(wǎng)友“笑著笑著又哭了”。爺爺根據(jù)旁人描述，親手用鼓風(fēng)機(jī)改造出一只金屬佩奇。那一刻，“啥是佩奇”不重要，渴望闔家團(tuán)圓共享天倫的親情依歸、情感共鳴才是真正主角；“啥是佩奇”的標(biāo)準(zhǔn)答案不再單一指向卡通角色，更多地成為一種“愛(ài)與守護(hù)”的代名詞。網(wǎng)友評(píng)論里，“看完瘋狂想回家”得到高贊，“想起了我的姥姥”也叫人一下熱了眼眶。
《啥是佩奇》的鏡頭里，粗獷的大山、質(zhì)樸的老人、奔走的背影無(wú)不渲染著親情與家的觀念。當(dāng)這些要素激蕩出年輕網(wǎng)友切己的代入感，人們心甘情愿成為下一次傳播的起點(diǎn)，真心實(shí)意為溫暖的流量加碼。
同理，“一個(gè)桶媽媽”“活地圖老爸”能在網(wǎng)友心里下起一陣雨，也因找對(duì)了親情與家那朵“云”?！兑粋€(gè)桶》用一分鐘解開(kāi)懸念，母親給游子帶上的桶里，裝滿了家鄉(xiāng)的土雞蛋、家鄉(xiāng)的沙土。古有“慈母手中線，游子身上衣”，《一個(gè)桶》里的媽媽則是今天無(wú)數(shù)母親的縮影：總擔(dān)心孩子因工作忽略了吃飯，總怕游子想念“家的味道”。
《活地圖老爸》制造了一次“神轉(zhuǎn)折”。剛進(jìn)城與女兒同住的父親似乎是個(gè)倔老頭，他拒絕用手機(jī)，自詡活地圖，卻常因迷路而給小輩添了麻煩。直到一天，女兒回家發(fā)現(xiàn)一封手寫(xiě)的信、一張手繪的地圖。紙短情長(zhǎng)，老父親到處“亂跑”，只是為了摸清周邊餐廳、超市、菜市場(chǎng)，讓女兒照顧好自己；他拒絕用手機(jī)導(dǎo)航，只是因?yàn)橐暳ν嘶?、早已看不清屏幕上的字。都說(shuō)父愛(ài)比大山深重、比大海寬廣，透過(guò)《活地圖老爸》，太多人望見(jiàn)了自己父親沉默的愛(ài)、堅(jiān)實(shí)的守護(hù)。
深層的文化基因撥動(dòng)了你我通感，在“三分鐘記憶”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代久久暖心田
如果說(shuō)有些短片負(fù)有“廣而告之”的任務(wù)，剛剛火了一季，那么有部公益廣告片已經(jīng)溫暖了整整五年，成了長(zhǎng)年話題。片子名叫《幸福中國(guó)味》，本是2014年央視春晚特制的公益推廣片。短片用筷子這一中國(guó)獨(dú)特的文化符號(hào)串起天南海北人們關(guān)于年、關(guān)于家的回味，寒來(lái)暑往間，逢播必火、逢轉(zhuǎn)發(fā)必刷屏。
五分鐘里，筷子被詮釋為爺爺予以孫輩的味覺(jué)啟蒙，是媽媽在教女兒使用筷子中完成的文化傳承；筷子訴說(shuō)著團(tuán)圓飯桌上尊老愛(ài)幼、言傳身教的明禮，也寄托著海外游子對(duì)祖先和故土的思慕之情；筷子可以傳遞近鄰間的相親相愛(ài)，也蘊(yùn)藏著山一程水一程也無(wú)法阻隔的血緣親情。
都說(shuō)今日之中國(guó)是“流動(dòng)的鄉(xiāng)土中國(guó)”，但如同血脈相連的家、如那條盡頭連著父母守望的歸家路一樣，中國(guó)人的文化根脈、家國(guó)情懷，從未轉(zhuǎn)移。正因如此，當(dāng)啟迪、傳承、明禮、關(guān)愛(ài)、思念、睦鄰、感恩、守望等中國(guó)人倡導(dǎo)的情感被小小筷子傳遞出來(lái)，中華民族最深層的文化基因輕輕撥動(dòng)了你我的溫情通感，在只有“三分鐘記憶”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，久久溫暖心田。
同樣地，《一個(gè)桶》的創(chuàng)意其實(shí)與網(wǎng)絡(luò)上一場(chǎng)經(jīng)久不息的“接力”有關(guān)。不知何時(shí)起，朋友圈里的年輕人流行“曬后備箱”“曬行李箱”。無(wú)論他們的父母家在遠(yuǎn)方還是只有“一碗熱湯”之遙，只要回家，父母就會(huì)詮釋“有一種愛(ài)，叫恨不得把全世界塞給你”。春節(jié)、端午、中秋，每逢佳節(jié)甚至日常周末，都會(huì)有人在朋友圈亮出照片：一串?huà)寢寱竦睦弊?、一桶爸爸釀的米酒、一袋爺爺收割的稻米、一雙姥姥縫制的布鞋，無(wú)不是年輕人“春風(fēng)一夜到衡陽(yáng)，楚水燕山萬(wàn)里長(zhǎng)”的牽掛。
最近這一兩年，我們常為“流量”左右為難。這兩個(gè)字背后既是如今連通人心的傳播場(chǎng)域，卻也時(shí)時(shí)為負(fù)能量拖累為貶義詞。一批溫暖的短片用它們的走紅示范了這樣一種“流量勝利法則”——從中華優(yōu)秀文化的基因里、從中華民族共通的情感借一縷陽(yáng)光，照亮人心。
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《我在上海挺好的》
上海的許多條馬路都以全國(guó)各地的地名命名。2017年10月，該短片在朋友圈刷了屏。片中，北京、四川、云南、西藏、浙江……來(lái)自全國(guó)各地的年輕人站在各自家鄉(xiāng)的路牌底下，說(shuō)一句“我在上海挺好的”，道一聲“祝福祖國(guó)”。通過(guò)巧妙的構(gòu)思，網(wǎng)友既看到了一大批有夢(mèng)青年在上海奮斗、安家、并與這座城市攜手奮進(jìn)的勵(lì)志面孔，城市的海納百川也有了許許多多生動(dòng)的注腳。
《幸福是什么》
某年中秋節(jié)，記者將話筒對(duì)向城市白領(lǐng)、鄉(xiāng)村農(nóng)民、科研專家、企業(yè)工人等普通人，問(wèn)了同一個(gè)問(wèn)題：“你幸福嗎？”
這個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)句背后蘊(yùn)含著普通人的直觀感受和個(gè)性體驗(yàn)，“幸?！碧釂?wèn)因此成為媒體熱詞匯。有意思的是有人在鏡頭前回答“（我不姓胡）我姓曾”也被錄進(jìn)了短片，讓無(wú)數(shù)觀眾忍俊不禁。
《春聯(lián)》
“一勤天下無(wú)難事，百忍當(dāng)中有泰和”，那是尋常人家最素樸的家庭文化符號(hào)；“四詩(shī)風(fēng)雅頌，三光日月星”，那是莫論閭閻深巷、高門(mén)低戶，大都尊崇的“不學(xué)詩(shī)，無(wú)以言”。2016年春節(jié)，關(guān)于春聯(lián)的短片走紅。片中詳細(xì)描述了春聯(lián)作為中國(guó)傳統(tǒng)民俗的制作全過(guò)程：構(gòu)思、撰寫(xiě)、裁紅紙、攪面糊，當(dāng)娃娃騎在父親的肩頭撫平門(mén)前的紅紙黑字，燦爛是一家人的剎那光景，一副春聯(lián)一個(gè)家成為天涯共此時(shí)的話題。
《家國(guó)興旺》
農(nóng)歷戊戌年到來(lái)前，一則以狗為主角的短片轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)數(shù)。
自古以來(lái)，狗都是忠誠(chéng)與仁義的象征，它們是人類(lèi)的伙伴、家庭的一員，可以是并肩作戰(zhàn)的隊(duì)友，也可以是尋常生活的幫手。適逢生肖狗年，創(chuàng)作者從雪域邊疆到無(wú)際草原，從經(jīng)典戲樓到婉約水鄉(xiāng)，拍攝了十多條背負(fù)不同使命的狗。在新春佳節(jié)的背景下，放大存于人類(lèi)與狗之間的生命依戀與守護(hù)，激蕩起情感共鳴的同時(shí)，也取“汪”的諧音，許愿家國(guó)興旺。
【編輯：葉圣凡】
