“匠人”“美食”“72小時”……當下，搜索國產(chǎn)紀錄片，一些關(guān)鍵詞的重復率非常高，再點開細看內(nèi)容模式，撞車的也不在少數(shù)。這讓不少紀錄片愛好者疑惑：一些“網(wǎng)紅”紀錄怎么出現(xiàn)了“克隆版”？搜海外經(jīng)典又怎么帶出了各類“本土版”？
　　近年，隨著一批優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片的集中發(fā)力，以及人們對真實質(zhì)感的審美趣味回擺，紀錄片的商業(yè)前景被普遍看好。除了傳統(tǒng)電視臺外，各大網(wǎng)絡(luò)平臺也在積極布局自己的紀錄片產(chǎn)品矩陣。從小眾到主流的晉級，提高了國產(chǎn)紀錄片的總體產(chǎn)量與質(zhì)量，卻也出現(xiàn)一批同題撞車、模式克隆的跟風之作。
　　“近十年來我國紀錄片數(shù)量大漲，但形成品牌的精品很少。創(chuàng)新是一個行業(yè)的積累問題，需要高精尖團隊與大投資，更需要扭轉(zhuǎn)創(chuàng)作理念?！北本煼洞髮W藝術(shù)與傳媒學院教授張同道指出，目前中國紀錄片已經(jīng)迎來一個轉(zhuǎn)折點——發(fā)展的核心已經(jīng)從數(shù)量增長轉(zhuǎn)變?yōu)樵鰪娫瓌?chuàng)品牌價值，如何將文化影響力轉(zhuǎn)化為市場驅(qū)動力，是中國紀錄片必須重視的問題。
　　與產(chǎn)量一同上去的，還有題材、模式撞車的頻率
　　去年發(fā)布的《中國紀錄片發(fā)展研究報告2018》顯示，2017年中國紀錄片生產(chǎn)總投入為39.53億元，年生產(chǎn)總值為60.26億元，同比分別增長14%和15%。中國紀錄片已形成一個以專業(yè)紀錄頻道、衛(wèi)視綜合頻道為主力，以新媒體為重要支撐的基本格局。雖然國產(chǎn)紀錄片投入、產(chǎn)出漲勢喜人，但在研究學者看來形成品牌的精品還十分有限，模式雷同與題材撞車的問題已然顯現(xiàn)。
　　近年“匠人”“美食”題材扎堆，“戰(zhàn)局”也更為慘烈。以前者為例，自2016年紀錄片《我在故宮修文物》大火之后，市場上就掀起一股“匠人”題材熱。僅2017年，各大平臺主推的匠人紀錄片就不下七部，其中近一半又都引入明星加盟模式。雖然各類罕見高超的“手藝”“本事”頗有看點，但反復翻炒依舊透支著觀眾的熱情。這批節(jié)目中，最終形成品牌的不多，相反一些投資很高、明星不少的節(jié)目，頻陷收視困局。
　　節(jié)目模式的雷同問題也不時出現(xiàn)。自《舌尖上的中國》大熱后，其“詩意旁白+幾分鐘一個小故事”的呈現(xiàn)模式，不但成了這一紀錄品牌的風格化標識，也幾乎成為近年國產(chǎn)商業(yè)紀錄大片的“通用模式”。這樣的故事切分確實符合當下“短、平、快”的網(wǎng)絡(luò)傳播風格，但一些真摯細膩的情感很難被幾分鐘的提煉與煽情的旁白所概括。
　　去年，還出現(xiàn)了兩檔與日本NHK老牌紀錄片《紀實72小時》理念相似的國產(chǎn)紀錄片作品。兩部作品都通過對某一公共空間中普通人的72小時觀察記錄，展現(xiàn)時代律動與人間真情，而作品也都將時間概念做到片名中。
　　用人文發(fā)現(xiàn)、美學表達與技術(shù)升級開掘中國題材
　　以往綜藝節(jié)目才有模式扎堆，如今，注重人文情感與真實質(zhì)地的紀錄片領(lǐng)域似乎也出現(xiàn)這一問題。模式化操作對紀錄片的發(fā)展到底是不是好事？成為不少紀錄片愛好者的疑惑。在業(yè)內(nèi)人士看來，這是一把“雙刃劍”：一方面，對已經(jīng)獲得市場認可的優(yōu)秀視聽經(jīng)驗的借鑒，有利于為紀錄片打開受眾局面；另一方面，一些注重極致感與精致性的“萬能公式”，過濾掉的往往是細膩純粹的情感與真實自然的流露。
　　將內(nèi)容嵌套進模式，產(chǎn)生“削足適履”式反效果的也不是沒有。某美食紀錄片就曾因為一段與某海外高分紀錄片高度雷同的段落而遭到質(zhì)疑，成為作品的“黑點”。紀錄片中呈現(xiàn)藏族小伙爬樹采蜜的片段，被紀錄片愛好者指出，無論是拍攝視角還是細節(jié)都“非常眼熟”——主人公攀爬的樹木高度、攀爬的技術(shù)方式、遇到危機時的應對方式乃至于樹下守候親人的出場節(jié)點，都與某海外紀錄片中非洲主人公爬樹采蜜時遇到的一模一樣。雖然，紀錄片導演之后回應，這只是一種對經(jīng)典的“致敬”，紀錄片依舊沒能逃過“擺拍”質(zhì)疑。
　　事實上，基于內(nèi)容的形式創(chuàng)新也是衡量紀錄片作品經(jīng)典性的一個指標。當年一部打開中國紀錄片全新視野的《話說長江》便是典型。紀錄片中有航拍的奇觀，也有人文的視角，還引入了主持人模式。這種基于題材、本土文化與國民情感的題材、模式創(chuàng)新，賦予了這部作品跨時代的經(jīng)典性。在紀錄片的數(shù)量與市場價值飛漲的今天，紀錄片人更應該思考如何提升紀錄片的文化品牌價值，用人文發(fā)現(xiàn)、美學表達與技術(shù)升級開掘中國題材。■文匯報記者 張禎希
　　【編輯：吳蕾】