近期，曾經(jīng)的暢銷書作家大冰，通過在短視頻平臺的直播連麥，成功逆轉了公眾對他的看法。他在直播時與網(wǎng)友連麥的切片片段被廣泛傳播，#大冰西梅、#大冰裝修等話題也相繼沖上熱搜，吸引了大量關注。許多人質疑大冰的人抱著看熱鬧的心態(tài)去圍觀，結果認知大為改觀。他不僅以真誠和幽默的風格回應了網(wǎng)友的各種問題，還直接與黑粉對話，展現(xiàn)出了不一樣的形象。得益于個人的學識與經(jīng)歷，大冰確實為網(wǎng)友提供了大量實用建議，大冰的互聯(lián)網(wǎng)人設也實現(xiàn)了逆轉。昔日被全網(wǎng)群嘲的大冰，憑借永遠的必殺技“真誠”，迎來再度翻紅的機會。
從暢銷書作家
到被群嘲的“斜杠青年”
大冰的名字，對于很多人，尤其是山東人來說并不陌生。他曾先后擔任山東衛(wèi)視綜藝節(jié)目《陽光快車道》、婚戀交友類節(jié)目《愛情來敲門》 、情義援助類節(jié)目《驚喜！驚喜》等節(jié)目的主持人，尤其是擔任《陽光快車道》主持人期間，為他積累了大量的觀眾基礎。
不過，讓他廣泛進入大眾視野，還是由于他的一系列暢銷書——2013年至2020年，大冰以平均每年一本書的速度，先后出版了《他們最幸?！贰豆?，摸摸頭》《阿彌陀佛么么噠》 《好嗎好的》《我不》《你壞》《小孩》《乖，摸摸頭2.0》《啊2.0》《保重》。他的書籍通常以短篇故事構成，講述他在旅行路上遇到的人與事，這些故事往往能夠引起年輕讀者的共鳴，在社交媒體還不算發(fā)達的年代，他的“小藍書系列”猶如清流般刷新了許多人的精神世界。
如果在那段時間隨意走進一家書店，大冰的書無疑都擺在最顯眼的位置。這一方面得益于他獨特的寫作風格和內容，另一方面也與精心策劃和營銷活動有關。大冰的作品連續(xù)多年占據(jù)暢銷書榜單的高位：在2018年發(fā)布的第12屆作家主榜上，大冰憑借《我不》以2400萬元的版稅位居榜單第二，高于2100萬元的鄭淵潔。2019年的第13屆作家榜名單上，他再次憑借新書《你壞》獲得1500萬元版稅，僅次于劉慈欣和余華 。大冰的書和他的這種涉獵廣泛、丈量世界式生活一度成為文藝氣息滿滿的代名詞，深受年輕人的追捧和喜愛。大冰還通過全國范圍的簽售會、與讀者的互動等方式，增強了與讀者的聯(lián)系，提升了自己的知名度和書籍的銷量。他曾公布，截至2017年，他已經(jīng)在簽售會上與讀者握手超過一百萬人次。
說大冰此次憑借網(wǎng)絡直播圈粉是“翻紅”，也有一定的道理，因為近兩年，隨著社交媒體的普及，越來越多的人開始在網(wǎng)絡上，對大冰的書以及對大冰本人提出了質疑，甚至引發(fā)了一波又一波的群嘲。
比如，部分網(wǎng)友重新翻出大冰過往的作品，以一種全新的視角開始審判，認為其書名不知所云，內容空洞、矯情、做作、雞湯味濃重，有些故事被指責為套路化和重復化。尤其是他給自己貼的“作家/某衛(wèi)視首席主持人/某高校導師/民謠歌手/老背包客/不敬業(yè)的酒吧掌柜/科班油畫畫師/手鼓藝人/業(yè)余皮匠/業(yè)余銀匠/業(yè)余詩人/資深西藏拉漂/資深麗江混混/黃金左臉/禪宗臨濟弟子”——長達十幾個前綴的身份標簽，成為最大的調侃對象。
網(wǎng)友將與大冰有關的內容稱呼為“冰學”，吐槽著他所推崇的詩和遠方、文藝范、浪跡江湖。將其與豆瓣網(wǎng)紅晚晚常傳達出的物質崇拜、居高臨下態(tài)度的“晚學”，黃曉明在經(jīng)營綜藝《中餐廳》屢屢獻出霸總式發(fā)言的“明學”，電視劇《甄嬛傳》中充滿各種斗爭和明哲保身手段的“甄學”并列。多年前，他們有多少擁躉，如今聽來就有多少諷刺。
網(wǎng)友在網(wǎng)絡上玩梗式的批評大冰，主要還是因為幾個方面。首先，當年看大冰書的那批年輕人長大了，他們懷揣著遠方夢進入社會，被生活捶打一頓后發(fā)現(xiàn)，浪跡天涯的前提是得吃飽肚子。其次，隨著時間的推移和社會審美的變化，越來越多的年輕讀者開始尋求更深層次的文學體驗和更有深度的內容，而不再滿足于表面的文藝青年式的生活和雞湯文式的文字。第三，還有一些批評者對大冰的文學素養(yǎng)和創(chuàng)作誠意提出疑問，他們認為大冰的作品過度營銷和迎合市場而犧牲了文學價值，大冰也成為油膩自大、無病呻吟的霸總代名詞。另外，“百學爭鳴”式的吐槽，給網(wǎng)友提供了造梗的爽感，通過對某些人和價值觀的批判和否定，人們確定了自己的位置，似乎也獲得了某些對抗生活的力量。
大冰直播間翻紅
靠真東西和真性情
就在這樣的背景下，大冰于今年5月在快手平臺開啟了他的直播生涯。他白天直播騎行，晚上則與網(wǎng)友連麥互動，這一決定似乎是為了回應眾多網(wǎng)友的質疑和調侃。令人意外的事，一大批連麥切片視頻逐漸廣泛傳播，在小紅書、抖音、微博等平臺引發(fā)討論。與過去“文藝青年”的形象不同，大冰在直播間中展現(xiàn)出他的另一面，那就是一個“真”字。
其中，首個出圈的話題就是“西梅?！?。在某次直播中，網(wǎng)友發(fā)彈幕問“善意的提醒不好嗎”，大冰則反問“你怎么知道你的提醒一定是善意的”。緊接著，他舉起自己一直在吃的黑色食物說：“剛剛一直有人提醒我，大冰不要吃檳榔，這個提醒非常善意，可是我手里這個東西，叫西梅?！闭J真的解釋配上無奈的苦笑，大冰瞬間走紅互聯(lián)網(wǎng)，并喜提新身份“西梅鑒賞家”。
此外，還有一位網(wǎng)友就“10萬預算如何裝修”向大冰發(fā)起求助。出人意料的是，大冰竟然真的就窗簾、桌子、馬桶等多個角度給出非常實用的建議。當他聽出網(wǎng)友的西北口音后，他特別建議不要選擇天寒地凍的冬天進行裝修。如此專業(yè)的輸出，讓一些網(wǎng)友開始感嘆“裝修人表示這純干貨啊”“大冰老師的帽子都看著像安全帽了”。
幾個家長連麥抱怨兒女不結婚生娃，也被大冰懟回去。有家長說必須生孩子，大冰回：“家里有皇位要繼承嗎？”有家長抱怨同齡孩子都結婚了，他提醒“同齡家長都給孩子買別墅了”。還有家長抱怨不結婚會被村里人念叨，他反駁：“他們死后遺產(chǎn)又不留給你，這是群和你毫無關系的人，你為了讓這群人高興去為難你孩子，道理上講不通吧？”
大冰曾經(jīng)作為主持人的控場功底還在，至少比現(xiàn)在常見的“新進直播間的寶寶點點贊送送免費小花”強。在連麥現(xiàn)場，大冰不僅是舌戰(zhàn)群儒式的毒舌，他還時不時地傳達出正能量，當粉絲對現(xiàn)實感到迷茫的時候，大冰再次扮演知心人的角色。例如，一位進入過少管所的男生因為常年自卑，在連麥時表達輕生的念頭，大冰先穩(wěn)住對方的情緒，并呼吁其他同城的粉絲與男孩見面一起吃頓宵夜，又給男生提出可以嘗試做海員等遠離人群的工作，最終成功扭轉少年的生活態(tài)度；有大學生因為“拖延癥嚴重”而請教大冰時，大冰給出了“采用外驅力強迫自己每天8點起，堅持一個月”的建議；某位經(jīng)濟窘迫的17歲打工女孩提出求助時，他二話不說，直接讓團隊轉錢給女孩，度過艱難時刻；某位大叔想借3000元為女兒購買電動車時，他也是熱心相助，雙方約定5年后還錢。
面對各種問題，大冰耐心解答和靈活應對，使得舊日的負面評論逐漸被正面的評價取代。大冰說的這些道理其實并不新鮮，但他勝在了一個“真”字，一個是有真東西，一個是有真誠的態(tài)度。例如，有備戰(zhàn)美術高考的學生向大冰尋求建議，同為美術生的大冰先辨認出對方在培訓機構的帶領下使用炭條創(chuàng)作素描，接著他憑借自己的經(jīng)驗表示，比起鉛筆，炭條畫出的素描的確明暗對比更強烈，在閱卷時能夠更抓評委眼球，但弊端就是容易放大畫家基本功不扎實的缺點，也容易畫臟和畫膩。耐心的分析和專業(yè)的回答，讓網(wǎng)友紛紛表示“大冰老師曾經(jīng)貼給自己的標簽可能都是真的”；由于連麥網(wǎng)友只需說一句話，大冰就能聽出來是哪里人，網(wǎng)友還自發(fā)給大冰貼上“口音鑒別師”的標簽，并公認這來自大冰多年走南闖北的經(jīng)驗。
如何能在網(wǎng)絡上獲得良好的口碑并長久紅下去？這對很多人來說都是一個問題。近些年，不斷有不同領域的名人踏足網(wǎng)絡直播，而圍繞網(wǎng)絡直播的負面評價遠遠多于正面評價，只有少部分人能夠通過網(wǎng)絡這一路徑收獲口碑。例如，“劉一刀”劉濤、小紅書帶貨一姐董潔，屬于為數(shù)不多的明星跨界直播帶貨后收獲良好口碑的人，她們在直播帶貨時，由于認真選品和真實態(tài)度，贏得了網(wǎng)友的信任和支持。劉畊宏和他的妻子王婉霏（ViVi）的健身直播，以專業(yè)的健身指導和積極的生活態(tài)度吸引了大量粉絲，至今仍是抖音健身直播的“頂流”。作為中國脫口秀的代表人物之一李誕，在跨界直播帶貨時，真誠地與粉絲親密互動，讓他的直播間成為很多網(wǎng)友心靈的避風港……無獨有偶，大冰憑借直播逆轉口碑，再度翻紅，很大程度上得益于他的真誠與智慧，這也是當下社會對互聯(lián)網(wǎng)文化多元化理解的一次成功嘗試。
